CEO'ların orta sınıf heyecanı

Nielsen TGI Türkiye Araştırması'na göre 2005- 2010 yılları arasında orta sınıf yüzde 15 büyüdü.

21 Şubat 2012 Salı 09:21

Bu haber 257 kez okundu

İlgili Galeriler

Nielsen TGI Türkiye Araştırması'na göre 2005- 2010 yılları arasında orta sınıf yüzde 15 büyüdü. Bu gerçek, perakendeden otomotive sigortadan beyaz eşyaya kadar her alanda oyunun kurallarını değiştiriyor.

CEO'lar gelecek stratejilerini orta kesime göre şekillendiriyor. Yöneticiler bu büyümenin daha çok KOBİ sahipleri ve girişimcilerden geldiği, Anadolu'da köklü bir değişim olduğu konusunda hemfikir.

Bu amaçla otomotivin lider oyuncularından Ford, teknolojilerini demokratikleştiriyor. Boyner, orta sınıfı hedefleyenÇarşı Mağazaları'nı farklı lokasyonlarda yeniden açıyor. Home Store, daha uygun fiyatlarla müşterilerine orta sınıfı da katmaya çalışıyor.

Bana, yatırım için 'Belçika mı, yoksa Türkiye mi' diye sorarsanız, yanıtım elbette 'Türkiye' olur. Türkiye'de refah yükseliyor, orta sınıf büyüyor. Diğer gelişmekte olan ülkeler gibi kentleşme de hızlanıyor. Belçika ise bize daha fazla büyüme kapısı açacak gibi görünmüyor." Bu sözlerin sahibi Coca-Cola Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Muhtar Kent... Kent, dünya genelindeki yeni 3 eğilimden en önemlisinin, orta sınıfın büyümesi olduğuna inanıyor. Kent'e göre 2020 yılına kadar özellikle gelişmekte olan ülkelerde orta sınıfa 800 milyon ila 1 milyar kişi daha eklenecek.

Coca-Cola Türkiye Başkanı Galya Frayman Molinas, bu konuda Türkiye'ye ilişkin daha net bilgiler paylaşıyor: "2020'de Türkiye nüfusu 82 milyon olacak, yani 10 yılda 8 milyon artacak. Buna karşılık, 2020'de Türkiye'nin orta sınıfına 11 milyon kişi daha katılmış olacak." Aslında orta sınıfın ekonomideki ağırlığının artması, tüm dünyada, özellikle de gelişmekte olan ülkelerde kendini gösteriyor. Bu ülkelerdeki refah düzeyinin yükselmesi, orta sınıfa yeni katılımları da beraberinde getiriyor.

Benzer bir gelişme son yıllarda Türkiye'de de mevcut. Eskiden sadece büyük şehirlerde dikkati çeken orta sınıftaki artışa, Anadolu'dan da ciddi katılımlar oluyor. İş dünyası da bu önemli gelişmeyi, perakendeden otomotive, beyaz eşyadan bilişime kadar tüketiciye dokunan her sektörde derinden hissediyor.

ORTA SINIF GENİŞLİYOR

Yükselen orta sınıf, daha iyiyi isteyen, daha bilinçli tüketen bir kesim... O yüzden de hem dünyada hem Türkiye'de şirketler orta sınıfa yöneliyor, gelecek planlarını bu kesimin tüketim potansiyeli üzerinden yapıyor. CEO'ların ajandalarında orta sınıfa yönelik stratejiler ilk sıraya yerleşiyor. Aslında orta sınıf, özellikle son 5 yılda ciddi bir büyüme gösterdi.

Nielsen'in hazırladığı TGI Türkiye Araştırması 2010 verilerine göre, 2005- 2010 yılları arasında Türkiye'de orta sınıf yaklaşık yüzde 15 büyüdü. Nielsen TGI Türkiye Araştırma Yöneticisi Funda Kadıoğlu, "Orta sınıfı 3 ana gruba ayırıyoruz. 2005'te alt orta gelir sınıfı yüzde 58,2, orta orta sınıfı yüzde 34,7 ve üst orta gelir kesimi yüzde 7,1'lik bir bölüm oluşturuyordu. 2010'daysa bu oranlar, alt orta için yüzde 33'e indi. Buna karşılık orta orta sınıf yüzde 50,9'a ve üst ortanın yüzde 16,1'e çıktı" diyor. Bu da son 5 yılda alt orta sınıfın 5,9 milyon kişi azaldığını ve orta orta sınıfa 6,9 milyon kişi eklendiğini gösteriyor. Ipsos KMG Tüketici Panelleri Genel Müdürü Kıvanç Bilgeman da, Türkiye'deki hanelerin yüzde 62'sinin orta sınıfa ait olduğunu ve bu tanımda 11,5 milyon hane bulunduğunu belirtiyor.

İŞ DÜNYASININ RADARINDA

Doğal olarak Türk iş dünyası bu segment büyümesini yakından takip ediyor. Orta sınıfta istihdam, dolayısıyla satın alma gücü ve tüketimin arttığını gözlemlediğini açıklayan Benetton Genel Müdürü Zeynep Selgur, "Peş peşe açılan alışveriş merkezleri orta sınıf adına hem iş imkanları hem satın alma gücü yaratıyor" diyor. Teknosa Genel Müdürü Mehmet Nane de Selgur ile aynı fikirde. "Türkiye'de orta sınıfta bir yığılma var. Son 5 yılda kişi başı milli gelirimiz 5 bin dolardan 10 bin dolara çıktı. Bu, orta sınıfı genişletti" şeklinde konuşuyor. Bu büyüyen orta sınıfı gören ve strateji geliştiren yöneticilerden biri de Boyner Holding Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner. Türkiye'de son 6-7 yılda gerçek bir orta sınıf oluştuğunu söyleyen Boyner, Çarşı markasını 7 yılın ardından orta sınıf için yeniden diriltti. Bu karar öncesi bu alanda araştırmalar yapan Boyner Grubu Genel Müdürü Aslı Karadeniz de "Örneğin İstanbul'un nüfusu 12,9 milyon. İstanbul'da nüfusu 300 binin üzerinde ve orta sınıfın oturduğu ilçeler, toplam nüfusun yüzde 60'ını oluşturuyor" diyor.

YENİ KATILANLARIN PROFİLİ

Orta sınıfın bu büyümesinde pek çok etken devreye giriyor. Alt gelir grubundan orta sınıfa çıkan kesimde ağırlıklı olarak küçük ve orta boy işletme sahipleri ve girişimciler bulunuyor. Bu düşünceyi savunanlardan Mehmet Nane, "Gelecekte KOBİ'lerimizin büyümesi ve girişimcilerin sayısının artmasıyla orta sınıf daha da ge-

lişecek" diyor. Homend Genel Müdürü Hakan Koçer de bu sınıfa yeni katılımın iki kanaldan geldiğine inanıyor: "Girişimci ruh, bu sınıfın artışını destekliyor. Her yıl binlerce şirket kuruluyor ve KOBİ'ler ciddi ölçüde orta sınıfı genişletiyor. Ayrıca telekom, inşaat, otomotiv gibi kârlılık arz eden ve büyümekte olan sektörler istihdamı artırıyor." BSH Türkiye Satış ve Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Ronald Grünberg ise farklı bir bakış açısına sahip. Kadınların iş gücüne katılımının artması ve çoğu işte erkeklerle eşit ücret almaları sonucu hanede alım gücünün yükseldiğinin altını çiziyor. Ford Otosan'ın genel müdür yardımcısı Aykut Özüner ise orta sınıfa yeni katılımın büyük bir kısmının belli bir eğitim seviyesinin üstünde, kentli, alımlarını taksitli yapmak isteyen insanların sabit ve düzenli bir gelir elde etmeleri ile başladığı görüşünde. Axa Sigorta CEO'su Cemal Ererdi, bu konuda farklı bir noktaya parmak basıyor: "Son yıllarda tarım iş gücü daha çok sanayi ve hizmet sektörlerine kayıyor. Bu da beraberinde çekirdek ailedeki çalışan sayısının artmasını getiriyor ve hanelerin alt gelir gruplarından orta gruba doğru yükselmelerine neden oluyor. Bu arada genç nüfus da tüketim alışkanlıkları açısından büyük bir potansiyel oluşturuyor ve orta sınıftaki artışı destekliyor."

ANA SEKTÖRLER ODAKLANDI

Gelirleri tırmanan bu orta sınıf, otomotiv, konut, gıda ve beyaz eşya gibi pek çok ana sektörde de tüketim ağırlığını artırıyor. Öyle ki Ford Otosan'dan Aykut Özüner, otomotivin 2004 ve 2005'teki yükselişinin temel nedenini krediyle alım yapan orta sınıfın yeniden ve güçlenmiş olarak ortaya çıkmasına bağlıyor ve ekliyor: "500 bin adetle tamamlanan 2008'in ardından bu yıl pazarın 850 binlerde gerçekleşmesini bekliyoruz. Son 3 yılda yüzde 70'lik bu büyüme, orta sınıftaki genişlemenin işareti.

Orta sınıf, hem binek hem ticari kanatta ürün ve iletişim faaliyetlerimizin temel hedef kitlesi. Stratejimiz üst sınıf otomobillerdeki güvenlik ve konfor özelliklerini orta sınıfın kullanımına sunmak." Otomobil sektöründeki bu trend, prim gelirlerinin büyük çoğunluğunu kasko-dan sağlayan sigorta alanına da pozitif yansıyor. Axa Sigorta CEO'su Cemal Ererdi, sigorta talebinde orta sınıfın ağırlığının giderek artığının ve her bin kişiye düşen otomobil adedinin çarpıcı bir gösterge olduğunun altını çiziyor: "Otomobillerin adet bazında yüzde 93'ü orta sınıf tarafından alınıyor.

CAPİTAL DERGİSİ

Anahtar Kelimeler: Ceo, Ceo Olmak, Orta Sınıf, Orta Direk, Nielsen